Un lema es una frase llamativa y fácil de recordar que se usa en publicidad para promover un producto o dar imagen al nombre de una empresa.
Las empresas utilizan lemas en sus campañas por diversos motivos:
- En relación al producto: para su lanzamiento al mercado, con motivo de un cambio de envase o contenido y cuando se quiere revitalizar su imagen pública.
- En relación a la empresa: para promover su imagen o para establecer una diferencia competitiva con otra marca.
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