Lema
Diccionario de fotografía y diseño, letra L

Un lema es una frase llamativa y fácil de recordar que se usa en publicidad para promover un producto o dar imagen al nombre de una empresa.

Las empresas utilizan lemas en sus campañas por diversos motivos:

- En relación al producto: para su lanzamiento al mercado, con motivo de un cambio de envase o contenido y cuando se quiere revitalizar su imagen pública.

- En relación a la empresa: para promover su imagen o para establecer una diferencia competitiva con otra marca.